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El Ateneo, em Buenos Aires: as livrarias n\u00e3o devem morrer<\/p>\n
S\u00e3o Paulo – Em tese, a pequena livraria da americana Keebe Fitch, a McIntyre\u2019s Books, em Pittsboro, na Carolina do Norte, j\u00e1 deveria ter fechado as portas. Keebe viu o avan\u00e7o das grandes redes, como\u00a0Barnes & Noble<\/a><\/strong>, nos anos 90. Testemunhou tamb\u00e9m a explos\u00e3o dasvendas\u00a0<\/a><\/strong>pela internet, sobretudo o fen\u00f4meno varejista\u00a0Amazon<\/a><\/strong>, nos anos 2000.<\/p>\n E, mais recentemente, foi a vez de os\u00a0e-books<\/a><\/strong>mudarem novamente o mercado livreiro nos Estados Unidos. Mas a loja de Keebe, herdada de seus pais e h\u00e1 25 anos no mercado, vai muito bem: a expectativa \u00e9 faturar 10% mais em 2013. E a McIntyre\u2019s Books \u00e9 tudo, menos um caso isolado.<\/p>\n As vendas das chamadas livrarias alternativas nos Estados Unidos aumentaram 8% em 2012. O n\u00famero de lojas tamb\u00e9m voltou a crescer. \u201cOferecemos uma s\u00e9rie de servi\u00e7os que enriquecem a experi\u00eancia do cliente na livraria. Caso contr\u00e1rio, ele compraria online\u201d, diz Keebe.<\/p>\n Em seu card\u00e1pio est\u00e3o encontros com escritores e discuss\u00f5es entre leitores com interesses comuns. O curioso \u00e9 que, at\u00e9 h\u00e1 pouco tempo, a morte do livro em papel era dada como certa \u2014 e, consequentemente, das livrarias. Sim, vendem-se menos\u00a0livros\u00a0<\/a><\/strong>em papel hoje do que em 2007 nos Estados Unidos, ano do lan\u00e7amento do Kindle, o leitor eletr\u00f4nico da Amazon. O futuro, por\u00e9m, n\u00e3o parece ser de uma onipresen\u00e7a eletr\u00f4nica.<\/p>\n Depois de um in\u00edcio espetacular, o crescimento da venda de\u00a0e-books<\/a><\/strong>\u00a0nos Estados Unidos, mercado considerado um laborat\u00f3rio das experi\u00eancias digitais, perdeu f\u00f4lego. De acordo com a consultoria PricewaterhouseCoopers, as vendas de e-books devem crescer 36% em 2013, mas apenas 9% em 2017 \u2014 embora sobre uma base obviamente maior.<\/p>\n \u201cN\u00e3o h\u00e1 mais f\u00f4lego para o e-book crescer como antes\u201d, diz o consultor Mike Shatzkin, um dos maiores especialistas em mercado editorial digital. N\u00e3o \u00e9 que o consumidor v\u00e1 perder o interesse, pelo contr\u00e1rio.<\/p>\n No mundo, a venda de e-books dever\u00e1 movimentar 23 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em quatro anos. Ainda assim, de cada dez livros vendidos em 2017, apenas dois ser\u00e3o eletr\u00f4nicos, segundo as previs\u00f5es mais respeitadas.<\/p>\n N\u00e3o faz muito tempo, acreditava-se que a ind\u00fastria do livro sofreria o mesmo destino da ind\u00fastria fonogr\u00e1fica. O surgimento do MP3 abalou o mercado de CDs e, consequentemente, as grandes lojas de discos. O mercado de livros, no entanto, tem se comportado de maneira diferente.<\/p>\n Quase metade dos livros \u00e9 comercializada pela internet nos Estados Unidos. Mas apenas 23% dos americanos leem livros eletr\u00f4nicos. Ou seja, a experi\u00eancia da leitura digital n\u00e3o acompanhou na mesma velocidade o h\u00e1bito de comprar livros pela internet.<\/p>\n Um levantamento do instituto de pesquisas Pew Research com 3 000 leitores mostra que o livro digital leva vantagem frente ao papel em algumas situa\u00e7\u00f5es. No caso de viagens, a maioria prefere os e-books. Quando se trata de leitura para crian\u00e7as, 80% preferem as edi\u00e7\u00f5es f\u00edsicas.<\/p>\n Essas evid\u00eancias frustraram quem contava com um futuro 100% digital. A rede de livrarias americana Barnes & Noble apostou suas fichas no Nook, leitor eletr\u00f4nico lan\u00e7ado em 2011. A venda do aparelho e de t\u00edtulos digitais, por\u00e9m, tem sido uma decep\u00e7\u00e3o. As sucessivas quedas de venda custaram o emprego de William Lynch, que at\u00e9 julho presidia a empresa. Especula-se que a Microsoft esteja negociando a compra do Nook.<\/p>\n A previs\u00e3o mais aceita atualmente \u00e9 de que haver\u00e1 uma conviv\u00eancia entre e-books e papel. \u201cA participa\u00e7\u00e3o do livro digital deve alcan\u00e7ar no m\u00e1ximo 40% do total de vendas\u201d, diz Wayne White, vice-presidente da canadense Kobo, fabricante de leitores eletr\u00f4nicos, com 14 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no mundo.<\/p>\n Hoje, nos Estados Unidos, a fatia dos e-books na receita do setor \u00e9 de 22% \u2014 no Brasil, \u00e9 de 1,6%. \u201cO livro digital ser\u00e1 parte do neg\u00f3cio, n\u00e3o todo ele\u201d, diz Sergio Herz, dono da Livraria Cultura, na qual os e-books representam 3,7% das vendas. \u00c9 prov\u00e1vel que n\u00e3o tenhamos de explicar a nossos netos o que s\u00e3o livros de papel \u2014 nem o prazer que temos ao l\u00ea-los.<\/p>\n Dispon\u00edvel em: <http:\/\/exame.abril.com.br\/revista-exame\/edicoes\/1050\/noticias\/um-futuro-de-papel?page=1<\/a>>. Acesso em: 16 set. 2013.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"