{"id":3381,"date":"2014-01-07T16:20:23","date_gmt":"2014-01-07T19:20:23","guid":{"rendered":"http:\/\/mundobibliotecario.wordpress.com\/?p=3381"},"modified":"2020-07-21T23:24:58","modified_gmt":"2020-07-22T02:24:58","slug":"pesquisa-do-icmc-busca-tornar-recomendacoes-na-internet-mais-atraentes-aos-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundobibliotecario.com.br\/index.php\/2014\/01\/07\/pesquisa-do-icmc-busca-tornar-recomendacoes-na-internet-mais-atraentes-aos-usuarios\/","title":{"rendered":"Pesquisa do ICMC busca tornar recomenda\u00e7\u00f5es na internet mais atraentes aos usu\u00e1rios"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n
Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o<\/td>\n<\/tr>\n
06-Jan-2014<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Trabalho de p\u00f3s-doutorado utiliza o contexto do usu\u00e1rio para fazer sugest\u00f5es mais precisas em sites de e-commerce, m\u00fasicas e informa\u00e7\u00f5es<\/em><\/p>\n

Quem faz compras na internet est\u00e1 acostumado com as sugest\u00f5es que surgem em forma de an\u00fancio nas p\u00e1ginas das lojas online. Desenvolver um m\u00e9todo para aprimorar essas sugest\u00f5es, levando em conta o contexto em que o usu\u00e1rio est\u00e1 inserido enquanto navega pela internet, \u00e9 o objetivo de uma pesquisa que est\u00e1 sendo desenvolvida no\u00a0Laborat\u00f3rio de Intelig\u00eancia Computacional (Labic)<\/a>\u00a0do Instituto de Ci\u00eancias Matem\u00e1ticas e de Computa\u00e7\u00e3o (ICMC) da USP, em S\u00e3o Carlos, financiada pela\u00a0Funda\u00e7\u00e3o de Amparo \u00e0 Pesquisa do Estado de S\u00e3o Paulo (Fapesp)<\/a>.<\/p>\n

<\/div>\n

Segundo Domingues, contexto pode tornar recomenda\u00e7\u00f5es mais eficientes<\/em><\/p>\n

Essas sugest\u00f5es oferecidas pelos sites s\u00e3o chamadas no meio cient\u00edfico de \u201csistemas de recomenda\u00e7\u00e3o\u201d e consistem, basicamente, em um sistema computacional que tenta analisar o comportamento de um usu\u00e1rio na internet, identificando seus gostos, suas prefer\u00eancias ou qualquer outra situa\u00e7\u00e3o que possibilite ao usu\u00e1rio receber algum tipo de sugest\u00e3o online, como, por exemplo, uma m\u00fasica, um filme, um livro ou outro tipo de produto.<\/p>\n

A pesquisa de p\u00f3s-doutorado, intitulada\u00a0Aquisi\u00e7\u00e3o Autom\u00e1tica de Informa\u00e7\u00e3o Contextual para Sistemas de Recomenda\u00e7\u00e3o Sens\u00edveis ao Contexto<\/em>\u00a0foi desenvolvida pelo pesquisador Marcos Aur\u00e9lio Domingues. Ele explica que, hoje em dia, as empresas que realizam seus neg\u00f3cios pela web oferecem uma vasta quantidade e variedade de conte\u00fados \u2013 dentre produtos, servi\u00e7os e informa\u00e7\u00f5es. Por isso, foi estabelecida uma necessidade de descobrir informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento e interesse de seus clientes para recomendar coisas interessantes ao usu\u00e1rio.<\/p>\n

Por\u00e9m, na maioria das lojas online que encontramos na internet, essas recomenda\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas de uma forma primitiva. Por exemplo, se voc\u00ea consulta o pre\u00e7o de um t\u00eanis em um determinado site, receber\u00e1 constantes e insistentes recomenda\u00e7\u00f5es sobre o mesmo modelo de cal\u00e7ado.<\/p>\n

Domingues desenvolveu um sistema que leva em considera\u00e7\u00e3o diversas vari\u00e1veis que buscam analisar a situa\u00e7\u00e3o em que o usu\u00e1rio est\u00e1 inserido para tornar a recomenda\u00e7\u00e3o mais refinada e precisa. \u201cSe o usu\u00e1rio est\u00e1 no trabalho em uma manh\u00e3 de segunda-feira, a recomenda\u00e7\u00e3o precisa ser de uma forma. J\u00e1 em um domingo \u00e0 tarde, o usu\u00e1rio receber\u00e1 outro tipo de sugest\u00e3o. S\u00e3o esses pequenos contextos que podem fazer a recomenda\u00e7\u00e3o ser mais eficiente\u201d, explicou o pesquisador.<\/p>\n

De acordo com Domingues, um dos grandes desafios para o uso de sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o sens\u00edveis ao contexto \u00e9 a falta de m\u00e9todos para aquisi\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de informa\u00e7\u00e3o para esses sistemas. \u201cO objetivo do meu projeto \u00e9 a pesquisa, proposta e avalia\u00e7\u00e3o de m\u00e9todos para conseguir informa\u00e7\u00f5es contextuais, de forma que o usu\u00e1rio receba uma sugest\u00e3o coerente \u00e0 situa\u00e7\u00e3o em que ele est\u00e1 no momento\u201d, disse.<\/p>\n

Sugest\u00f5es de nomes para beb\u00eas<\/strong>\u00a0– Um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o da pesquisa desenvolvida por Domingues foi utilizado por um site que sugere nomes para beb\u00eas aos futuros pais, o\u00a0Nameling.net<\/a>. O projeto chegou a ficar, inclusive, em quarto lugar em uma competi\u00e7\u00e3o internacional de propostas de sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o de nomes, o ECML\/PKDD Discovery Challenge 2013, que envolveu institui\u00e7\u00f5es de pesquisa de diversos pa\u00edses.<\/p>\n

Nesse caso, Domingues explica que a recomenda\u00e7\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o o local e o hor\u00e1rio que a pesquisa est\u00e1 sendo feita. Ou seja, os resultados de uma busca feita por um usu\u00e1rio no Brasil levar\u00e1 a recomenda\u00e7\u00f5es de nomes que estejam de acordo com o contexto do nosso pa\u00eds. “Os resultados emp\u00edricos t\u00eam mostrado que podemos melhorar a recomenda\u00e7\u00e3o de nomes utilizando a informa\u00e7\u00e3o contextual”, afirmou o pesquisador. O site pode ser acessado pelo link:\u00a0nameling.net<\/a>.<\/p>\n

<\/div>\n

Nameling.net \u00e9 um exemplo de aplica\u00e7\u00e3o da pesquisa<\/em><\/p>\n

Doutorado em Portugal<\/strong>\u00a0– Antes de iniciar o p\u00f3s-doutorado no ICMC, Domingues realizou o seu doutorado na Universidade do Porto, em Portugal. L\u00e1, ele participou de outro projeto de pesquisa, em que desenvolveu um sistema para recomenda\u00e7\u00f5es de m\u00fasica em um site de bandas de garagem. “O interessante desse trabalho \u00e9 que em um site de bandas desconhecidas, a recomenda\u00e7\u00e3o de algo novo \u00e9 fundamental para o usu\u00e1rio”, disse.<\/p>\n

O site \u00e9 o\u00a0palcoprincipal.sapo.pt<\/a>, uma rede social especializada em promover e indicar novas bandas e artistas. Domingues explica que desenvolveu o sistema de recomenda\u00e7\u00e3o combinando os dados de acesso, conte\u00fado e \u00e1udio do site. “Combinamos esses dados para conseguir analisar melhor o comportamento e o contexto do usu\u00e1rio no site”.<\/p>\n

An\u00e1lise de dados<\/strong>\u00a0– A pesquisa de Domingues no ICMC est\u00e1 sendo desenvolvida sob supervis\u00e3o da professora Solange Rezende, coordenadora do Labic. Segundo Rezende, o trabalho de refinar a pesquisa em minera\u00e7\u00e3o de dados \u00e9 uma exig\u00eancia do constante crescimento dos servi\u00e7os oferecidos na internet. “Descobrir conhecimento a partir de dados e saber interpret\u00e1-lo \u00e9 fundamental para aprimorarmos essa \u00e1rea”, finalizou a professora.<\/p>\n

Mais informa\u00e7\u00f5es:<\/strong>
\nAssessoria de Comunica\u00e7\u00e3o do ICMC
\nTel.:\u00a0 (16) 3373-9666
\nE-mail:\u00a0comunica@icmc.usp.br<\/a><\/p>\n

Texto e fotos: Fernanda Vilela da Assessoria de Comunica\u00e7\u00e3o do\u00a0ICMC<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Dispon\u00edvel em: <http:\/\/www.saocarlos.usp.br\/index.php?option=com_content&task=view&id=15491&Itemid=171<\/a>>. Acesso em: 7 jan. 2014.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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