{"id":3631,"date":"2014-11-06T13:33:22","date_gmt":"2014-11-06T16:33:22","guid":{"rendered":"http:\/\/mundobibliotecario.wordpress.com\/?p=3631"},"modified":"2020-07-21T23:25:01","modified_gmt":"2020-07-22T02:25:01","slug":"ricardo-lombardi-ex-diretor-do-yahoo-reinventa-a-si-mesmo-com-uma-nova-profissao-sommelier-de-livros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mundobibliotecario.com.br\/index.php\/2014\/11\/06\/ricardo-lombardi-ex-diretor-do-yahoo-reinventa-a-si-mesmo-com-uma-nova-profissao-sommelier-de-livros\/","title":{"rendered":"Ricardo Lombardi, ex-diretor do Yahoo!, reinventa a si mesmo com uma nova profiss\u00e3o: sommelier de livros"},"content":{"rendered":"
Adriano Silva – 3 de novembro de 2014<\/div>\n
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Ricardo Lombardi e o Desculpe a Poeira. Quanta felicidade e quantas realiza\u00e7\u00f5es podem caber em 24 metros quadrados? (Foto: Fabi Nogueira)<\/div>\n
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Era uma vez um jornalista.<\/p>\n

Ricardo Lombardi\u00a0se formou na C\u00e1sper L\u00edbero, em 1994. Antes, tinha feito Direito, na PUC-SP, e Letras, na USP, e abandonado ambos os cursos. Aos 16, os pais se separaram, ele foi viver com a m\u00e3e, que n\u00e3o trabalhava, e precisou come\u00e7ar a se virar. Entrou no Estad\u00e3o, trabalhando no arquivo, procurando materiais no acervo do jornal para ajudar na apura\u00e7\u00e3o das mat\u00e9rias de jornalistas como Ivan \u00c2ngelo, Mar\u00e7al Aquino, Renato Pompeu, Eduardo Bueno, o Peninha, e Le\u00e3o Serva. Foi assim que se apaixonou pela profiss\u00e3o.<\/p>\n

Fez carreira no Estad\u00e3o, e no cont\u00edguo Jornal da Tarde, at\u00e9 1998, quando foi para a revista Contigo!, na editora Azul. Ficou um ano por l\u00e1. E outro ano em Nova York, onde foi correspondente do \u00daltimo Segundo, do iG. De volta ao Brasil, retornou tamb\u00e9m ao JT, a convite de Marta G\u00f3es, na volta ao jornal de Murilo Felisberto, autor, junto com Mino Carta, em 1966, do hist\u00f3rico e revolucion\u00e1rio projeto editorial e gr\u00e1fico do JT. Saiu de l\u00e1 no final de 2000, para a revista Sabor, da editora D\u2019\u00c1vila, onde ficou at\u00e9 2003. A\u00ed foi para a AOL, Am\u00e9rica Online, onde ficou editando as home pages at\u00e9 2005, quando foi para a Abril. L\u00e1, editou a revista Bravo! at\u00e9 2007, o Guia do Estudante\/Almanaque Abril at\u00e9 2009 e a VIP at\u00e9 janeiro de 2013, quando foi para o Yahoo!, como diretor de conte\u00fado.<\/p>\n

Era uma vez um jornalista.<\/p>\n

Ricardo, 44, saiu do Yahoo! h\u00e1 um m\u00eas para transformar sua paix\u00e3o num neg\u00f3cio, para transformar seu hobby num ganha-p\u00e3o, para transformar seu plano B em plano A. \u201cAs coisas s\u00f3 come\u00e7am a andar de verdade quando voc\u00ea as prioriza em sua vida. Sa\u00ed do emprego para me dedicar 100% ao projeto que eu vinha gestando na paralela porque se voc\u00ea n\u00e3o colocar toda a energia dispon\u00edvel na roda, ela n\u00e3o gira\u201d, diz ele.<\/p>\n

Ricardo \u00e9 casado com Camila Sarpi, designer de joias, e tem dois filhos, Ernesto, 6, do primeiro casamento, que mora com a m\u00e3e, e Petra, 2. Em mar\u00e7o de 2013, quando sua filha nasceu, Ricardo fez uma viagem \u00e0 Argentina, para visitar a fam\u00edlia de seu pai \u2013 que veio a falecer enquanto Ricardo estava l\u00e1. Naquela viagem, flanando por San Isidro, em Buenos Aires, um sebo lhe chamou a aten\u00e7\u00e3o \u2013 ele j\u00e1 frequentava lojas de livros e discos, novos e velhos, h\u00e1 muito tempo. Mas ali teve um clique, ao ver aquele neg\u00f3cio familiar, numa tradi\u00e7\u00e3o europeia de tocar um estabelecimento em poucos metros quadrados.<\/p>\n

Desde 2007, quando ainda era o diretor de reda\u00e7\u00e3o da Bravo!, Ricardo mantinha o blogDesculpe a Poeira<\/a>, primeiro no iG e depois no Estad\u00e3o. \u201cMeu maior tes\u00e3o no jornalismo sempre foi dividir com as pessoas novidades que faziam diferen\u00e7a na minha vida. O blog nasceu como uma curadoria pessoal de conte\u00fado nas \u00e1reas de cultura e entretenimento\u201d, diz Ricardo.<\/p>\n

Na volta da Argentina, come\u00e7ou a montar o sebo Desculpe a Poeira<\/a>, uma materializa\u00e7\u00e3o do blog e tamb\u00e9m o embri\u00e3o de um novo projeto de vida e de carreira. Era uma atividade de fim-de-semana. \u201cFui montando aos poucos, fiz os m\u00f3veis e as prateleiras\u201d, diz Ricardo, que em 2008, j\u00e1 dirigindo a maior revista cultural do pa\u00eds, foi fazer curso de marcenaria na escola Roberto Simonsen, do Senai, no Br\u00e1s, onde Lula fez seu curso de torneiro mec\u00e2nico \u2013 o torno em que Lula estudou foi tombado e virou objeto de exposi\u00e7\u00e3o na escola. \u201cEu buscava aprender um trabalho manual, que oferecesse contraponto \u00e0 atividade intelectual do jornalismo. Fiz tamb\u00e9m um curso de marcenaria artesanal no Ateli\u00ea da Madeira, na Lapa\u201d.<\/p>\n

O sebo ocupa uma garagem na rua Sebasti\u00e3o Velho, 28-A, num famoso e querido conjunto de predinhos de tr\u00eas andares, constru\u00eddo por um liban\u00eas na d\u00e9cada de 30, em Pinheiros, entre as ruas Sim\u00e3o \u00c1lvares e Mourato Coelho. A m\u00e3e de Ricardo, dona L\u00facia, de 79 anos, mora ali. E aluga a garagem, que tem 3 metros por 8, para o filho, por 600 reais \u2013 Ricardo estima que o pre\u00e7o de mercado esteja por volta de 1 500 reais. Dona L\u00facia o alugava antes para um antiqu\u00e1rio. H\u00e1 por ali, nas outras garagens, neg\u00f3cios como a hamburgueria Na Garagem, o Cantinho da Lu, uma lanchonete, uma sapataria, uma costureira e uma mec\u00e2nica que tuna motos.<\/p>\n

Vendi o carro, ando de bicicleta, n\u00e3o pago mais 300 reais para comer num restaurante, deixei de pagar um dos dois clubes em que era s\u00f3cio, troquei o treino na academia pela corrida de rua. Abri m\u00e3o de 70% da minha renda para poder me dedicar ao que me encantava e para estar mais pr\u00f3ximo das pessoas que amo<\/p><\/blockquote>\n

Ricardo deseja que o diferencial do Desculpe a Poeira seja o atendimento personalizado \u2013 como se ele fosse uma esp\u00e9cie de sommelier de livros. \u201cEu quis organizar o caos que \u00e9 um sebo. Reverter a ideia de que um sebo \u00e9 um mero reposit\u00f3rio de livros velhos e oferecer obras com curadoria, conectando a pessoa certa com o tema certo por meio de um livro. Cada exemplar ali tem uma raz\u00e3o de ser. N\u00e3o estou no neg\u00f3cio apenas para girar produtos na prateleira. Quero que as pessoas tamb\u00e9m experimentem comigo o que os americanos chamam de serendipity<\/em> \u2013 aquela sensa\u00e7\u00e3o de descobrir algo que voc\u00ea n\u00e3o sabia que queria e que gostava\u201d, diz Ricardo, que para isso j\u00e1 conta com um acervo de 5 mil t\u00edtulos \u2013 70% v\u00eam da sua cole\u00e7\u00e3o particular e o resto vem de aquisi\u00e7\u00f5es de lotes e doa\u00e7\u00f5es de amigos. Ele estima que, na loja, caibam 2 000 livros. O resto ele estoca em dois quartos no apartamento da m\u00e3e.<\/p>\n

Segundo Ricardo, a loja f\u00edsica s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel por causa da internet \u2013 a previs\u00e3o \u00e9 de que as vendas online venham a responder por 70% do faturamento. Ricardo disponibilizou at\u00e9 aqui apenas 10% do seu acervo na sua loja na Estante Virtual<\/a>, uma plataforma de sebos, uma esp\u00e9cie de Amazon dos livros usados no Brasil, que cobra do vendedor de 8% a 12% do valor do pedido mais uma mensalidade que, no caso de Ricardo, \u00e9 de 42 reais. \u201cO digital ajuda muito os pequenos neg\u00f3cios. Livros que eu publico no Instagram<\/a>, por exemplo, vendem instantaneamente\u201d, diz ele. \u201cTento subir 20 novos livros por dia na Estante Virtual. Com foto de capa, sinopse, detalhes de conserva\u00e7\u00e3o do exemplar. \u00c9 um trabalho minucioso e bra\u00e7al\u201d.<\/p>\n

Ricardo estima que precise vender quatro vezes mais do que vende hoje, com apenas 1 em cada 10 livros do seu acervo dispon\u00edveis online, e ainda sem a loja f\u00edsica, para atingir o ponto de equil\u00edbrio do neg\u00f3cio. E esse ponto de equil\u00edbrio, que \u00e9 n\u00e3o precisar mais lan\u00e7ar m\u00e3o da poupan\u00e7a para fechar as contas do dia-a-dia, e que ele imagina atingir j\u00e1 em junho de 2015, significa viver com uma renda equivalente a 30% do que recebia como executivo.<\/p>\n

\u201cIsso passa por uma engenharia financeira \u2013 minha mulher trabalha, n\u00e3o pago aluguel, alugo um segundo im\u00f3vel, coloquei a casa da praia no AirBnB, recebo um fee de Estad\u00e3o pelo blog. E isso passa tamb\u00e9m por uma readequa\u00e7\u00e3o de estilo de vida. Vendi o carro, ando de bicicleta, n\u00e3o pago mais 300 reais para comer num restaurante, deixei de pagar um dos dois clubes em que era s\u00f3cio, troquei o treino na academia pela corrida de rua\u201d, diz Ricardo. \u201c\u00c9 que assim que abri m\u00e3o de 70% da minha renda para poder me dedicar ao que me encantava e para estar mais pr\u00f3ximo das pessoas que amo \u2013 hoje posso almo\u00e7ar com minha m\u00e3e e pegar meus filhos na escola com mais frequ\u00eancia\u201d. Uma das coisas das quais Ricardo n\u00e3o abriu m\u00e3o \u00e9 o gasto com os filhos \u2013 como escola particular e bab\u00e1.<\/p>\n

Ricardo atribui sua decis\u00e3o de trocar a vida de executivo numa empresa global pela de dono de um sebo numa garagem de 24 metros quadrados ao resultado de um per\u00edodo de soul searching<\/em>(algo como \u201cmergulho dentro de si mesmo\u201d). Mas diz tamb\u00e9m acreditar no neg\u00f3cio, que considera sustent\u00e1vel financeiramente, no qual investiu 7 mil reais nesse ano e meio de prepara\u00e7\u00e3o at\u00e9 a abertura oficial da loja f\u00edsica, que acontecer\u00e1 no pr\u00f3ximo s\u00e1bado, dia 8. Ricardo far\u00e1 ainda uma festinha no pr\u00f3ximo dia 22, para comemorar a estreia \u2013 \u201cum amigo meu que \u00e9 barista vai trazer o caf\u00e9 e minha m\u00e3e vai fazer umas bolachas que eu adoro. Ent\u00e3o a inaugura\u00e7\u00e3o vai ser isso \u2013 caf\u00e9 com bolachas\u201d.<\/p>\n

Ricardo considera ideal para o seu neg\u00f3cio ter um acervo de 20 mil livros, o que significa quadruplicar o estoque atual. E o Desculpe a Poeira ter\u00e1 revistas tamb\u00e9m. Ricardo \u00e9 um colecionador. Compra todas as edi\u00e7\u00f5es comemorativas de peri\u00f3dicos que encontra. Tem a cole\u00e7\u00e3o completa da Playboy desde a primeira edi\u00e7\u00e3o que caiu em suas m\u00e3os \u2013 em janeiro de 1983. Tem a cole\u00e7\u00e3o completa da revista Piau\u00ed. Al\u00e9m de mais de 50 camisas do Palmeiras, seu time do cora\u00e7\u00e3o, e de algumas centenas de discos de vinil e de fitas VHS. J\u00e1 chegou a ter 10 m\u00e1quinas de pinball numa garagem. \u201cO livro tem a vantagem de n\u00e3o caducar tecnologicamente. Ent\u00e3o n\u00e3o perde a validade nem tem problemas de compatibilidade. Trata-se de uma das grandes inven\u00e7\u00f5es da humanidade, como a colher e a roda. N\u00e3o d\u00e1 para fazer um substituto melhor\u201d, diz ele.<\/p>\n

O Desculpe a Poeira<\/a>, segundo Ricardo, est\u00e1 desenhado para ser uma opera\u00e7\u00e3o de um homem s\u00f3. Mas ele sonha com um estagi\u00e1rio. \u201cPara ser, aqui no sebo, o que Tarantino foi na videolocadora em que trabalhava\u201d. E a\u00ed, algu\u00e9m se habilita?<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n

Dispon\u00edvel em: <http:\/\/projetodraft.com\/ricardo-lombardi-ex-diretor-do-yahoo-reinventa-a-si-mesmo-com-uma-nova-profissao-sommelier-de-livros\/<\/a>>. Acesso em: 6 nov. 2014.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adriano Silva – 3 de novembro de 2014 Ricardo Lombardi e o Desculpe a Poeira. Quanta felicidade e quantas realiza\u00e7\u00f5es podem caber em 24 metros quadrados? (Foto: Fabi Nogueira) Era uma vez um jornalista. Ricardo Lombardi\u00a0se formou na C\u00e1sper L\u00edbero, em 1994. 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