O ESTADO DE S\u00c3O PAULO, 15.03.2009, p. B12 – Economia – Tecnologia
\nMariana Barbosa<\/p>\n
Internet d\u00e1 novo f\u00f4lego a editoras especializadas em ?autopublica\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
A revolu\u00e7\u00e3o de costumes provocada pela internet – que transformou a ind\u00fastria fonogr\u00e1fica – est\u00e1 chegando ao mercado editorial e invertendo a rela\u00e7\u00e3o de poder entre editoras e escritores. Nos Estados Unidos, enquanto o bilion\u00e1rio mercado de livros est\u00e1 estagnado, o segmento chamado de “autopublica\u00e7\u00e3o” ou “impress\u00e3o sob demanda”, visto com um certo desd\u00e9m pelas editoras tradicionais, n\u00e3o para de crescer. Atualmente, 78% dos t\u00edtulos novos s\u00e3o de editoras que trabalham com autopublica\u00e7\u00e3o, segundo a Publishers Marketing Association.<\/p>\n
Confirmando a teoria da “cauda longa”, de Chris Anderson, essas editoras lucram com a venda de tiragens menores de um n\u00famero maior de autores. Nesse modelo, praticamente n\u00e3o existe rejei\u00e7\u00e3o. S\u00e3o as editoras que buscam seus autores, colocando na internet an\u00fancios de “publique seu livro”.<\/p>\n
No Brasil, por exemplo, a pequena Editorama, que tem um ano de vida, j\u00e1 conta com 120 t\u00edtulos. \u00c9 o autor quem banca a publica\u00e7\u00e3o e a editora fornece o suporte editorial (revis\u00e3o, edi\u00e7\u00e3o, design, registro no ISBN, impress\u00e3o). A primeira tiragem \u00e9 inteira do autor – que muitas vezes consegue ter lucro (ver ao lado).<\/p>\n
Se no passado o autor que bancava sua publica\u00e7\u00e3o encontrava dificuldades para distribuir seus livros, com a internet esse problema desaparece. A maior parte dessas editoras tem parcerias com grandes livrarias virtuais, como a Livraria Cultura, no Brasil.<\/p>\n
H\u00e1 outra grande vantagem: o livro nunca se esgota. Permanece num arquivo digital e pode ser impresso de acordo com a demanda, eliminando a necessidade de estoques. “Somos procurados por muita gente que quer republicar um livro feito com outra editora, que n\u00e3o se interessa por fazer uma nova tiragem”, conta o publisher Henrique Volpi, s\u00f3cio da Editorama, primeira editora brasileira a firmar um acordo de vendas no modelo de impress\u00e3o sob demanda com a BookSurge, subsidi\u00e1ria da Amazon.<\/p>\n
A partir da semana que vem, tr\u00eas t\u00edtulos da editora poder\u00e3o ser comprados no site da Amazon. At\u00e9 agosto, esse n\u00famero deve subir para 50. A Amazon n\u00e3o manter\u00e1 estoques. Os livros ser\u00e3o impressos nos Estados Unidos de acordo com a demanda.<\/p>\n
Adquirida pela Amazon em 2005, a BookSurge \u00e9 filha do boom da autopublica\u00e7\u00e3o. Foi fundada em 2000 por um grupo de escritores cansados da rejei\u00e7\u00e3o das grandes editoras e que buscavam melhores condi\u00e7\u00f5es para se publicar e vender livros. Hoje, a empresa ainda oferece servi\u00e7o de autopublica\u00e7\u00e3o e concentra todos os neg\u00f3cios de impress\u00e3o. H\u00e1 dois anos, firmou um acordo com grandes editoras, como HarperCollins, Pearson, Oxford University Press, entre outras, para imprimir sob demanda e vender no site da Amazon todos os seus t\u00edtulos ativos e fora de cat\u00e1logo.<\/p>\n
Enquanto no Brasil esse mercado \u00e9 nascente, ainda com poucas editoras, nos Estados Unidos j\u00e1 h\u00e1 dezenas. Algumas dedicam-se a publicar livros de maiores pretens\u00f5es liter\u00e1rias, com servi\u00e7os de edi\u00e7\u00e3o e revis\u00e3o. Mas o grosso desse mercado \u00e9 a a publica\u00e7\u00e3o de livros cujo alcance n\u00e3o vai muito al\u00e9m do pr\u00f3prio autor e seus familiares – segmento que nos EUA \u00e9 chamado de “Vanity Press”, ou “editora de vaidades”.<\/p>\n
O mais popular dos sites de autopublica\u00e7\u00e3o \u00e9 o Lulu.com, que permite materializar qualquer tipo de livro – romances, cat\u00e1logos, livro de receitas, \u00e1lbuns de foto -, al\u00e9m de CDs e DVDs. O usu\u00e1rio faz tudo pela internet, escolhe entre alguns modelos padr\u00f5es de diagrama\u00e7\u00e3o e de capa e, em poucos dias, recebe o produto em casa, na quantidade que desejar. O site possui ainda uma loja virtual onde a cria\u00e7\u00e3o de todos os seus clientes pode ser adquirida, dentro do sistema de impress\u00e3o sob demanda.<\/p>\n
O modelo de autopublica\u00e7\u00e3o tem sido muito procurado por autores que n\u00e3o t\u00eam acesso a grandes editoras e tamb\u00e9m por mestres e doutores interessados em publicar suas teses. Outro grande fil\u00e3o \u00e9 o de livros t\u00e9cnicos e cient\u00edficos escritos por professores, m\u00e9dicos, advogados, engenheiros, que costumam dar aulas ou palestras. “Esses profissionais, que vendem os pr\u00f3prios livros em palestras, est\u00e3o vendo que ganham muito mais na autopublica\u00e7\u00e3o do que em uma edi\u00e7\u00e3o tradicional”, explica Jo\u00e3o Scortecci, escritor e empres\u00e1rio que est\u00e1 nesse mercado de autopublica\u00e7\u00e3o h\u00e1 quase 30 anos. Com servi\u00e7os de edi\u00e7\u00e3o, gr\u00e1fica e comercializa\u00e7\u00e3o, o grupo Scortecci fatura R$ 5 milh\u00f5es.<\/p>\n
Ele diz que esse mercado mudou radicalmente nos \u00faltimos cinco anos. “Havia muito preconceito, mas hoje os autores est\u00e3o vendo que eles t\u00eam muito a ganhar.” Na opini\u00e3o dele, al\u00e9m da evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica das impressoras, esse mercado vem sendo impulsionado por uma mudan\u00e7a de comportamento. “Com essa onda de blogs, tem muita gente exercitando a escrita e querendo transformar seus di\u00e1rios, suas experi\u00eancias, em livros.”<\/p>\n
Scortecci reconhece que o preconceito contra a autopublica\u00e7\u00e3o ainda n\u00e3o acabou, mas rebate exibindo alguns pr\u00eamios liter\u00e1rios importantes: melhor livro de poesia da Academia Brasileira de Letras em 2008, com “Discurso Urbano”, de Izacyl Guimar\u00e3es Ferreira, e melhor romance da Funda\u00e7\u00e3o Biblioteca Nacional, em 2007, com “O Tempo F\u00edsico”, de Idalina Azevedo da Silva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"