Nilbberth Silva \/ Ag\u00eancia USP<\/p>\n
O mercado do livro no Pa\u00eds enfrenta dificuldades cr\u00f4nicas pr\u00f3prias da \u00e1rea e excesso de competi\u00e7\u00e3o. As editoras de sucesso s\u00e3o aquelas que t\u00eam vantagens, como a vincula\u00e7\u00e3o a empresas maiores, multinacionais estrangeiras, organiza\u00e7\u00f5es religiosas ou sistemas de ensino. Os leitores aprendem a ler por imposi\u00e7\u00e3o e, para muitos, a leitura \u00e9 um h\u00e1bito dif\u00edcil e n\u00e3o prazeroso. Essas s\u00e3o algumas conclus\u00f5es de uma tese de doutorado defendida em novembro de 2008 na Escola de Comunica\u00e7\u00f5es e Artes (ECA) da USP pelo editor Jos\u00e9 Rosa.<\/p>\n
Com cerca de 20 mil funcion\u00e1rios e movimentando apenas R$ 3 bilh\u00f5es, a ind\u00fastria editorial tem uma import\u00e2ncia econ\u00f4mica pequena no Brasil.<\/p>\n
Fabricantes de livros t\u00eam problemas com falta de tempo das pessoas para a leitura, dificuldade de achar o livro “certo” em meio \u00e0 grande oferta, escassez de bibliotecas e altos pre\u00e7os dos livros. Al\u00e9m disso, segundo o Instituto Brasileiro de Alfabetiza\u00e7\u00e3o Funcional (INAF) apenas 26% dos brasileiros de 15 a 64 anos mostraram capacidade de ler, entender e resumir textos longos e encontrar informa\u00e7\u00f5es neles \u2014 alfabetiza\u00e7\u00e3o plena.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, um pequeno n\u00famero de editoras domina uma parcela grande do mercado. “O Brasil tem, aproximadamente, 600 editoras. Dessas, 30 provavelmente det\u00e9m 70% do faturamento da ind\u00fastria do livro”, explica Rosa.<\/p>\n
Editoras de sucesso geralmente est\u00e3o vinculadas a grupos de m\u00eddia, a editoras globalizadas, redes comerciais, sistemas de ensino, ou a outras empresas, universidades e grupos religiosos. As editoras mais expostas \u00e0 dificuldades do mercado s\u00e3o as pequenas nacionais e independentes. Essas t\u00eam menos poder de negocia\u00e7\u00e3o, mas, como t\u00eam custos menores, acomodam-se melhor \u00e0s mudan\u00e7as do mercado editorial e a insucessos de seus lan\u00e7amentos.<\/p>\n
Editoras menores sobrevivem vendendo poucos livros, em geral e especializados em algum segmento. “O custo de montar uma editora \u00e9 baixo, por isso \u00e9 facil entrar no mercado. Mas \u00e9 dif\u00edcil vender livros e permanecer”, conta o pesquisador. Mesmo assim, no Brasil a quantidade de t\u00edtulos aumenta \u2014 s\u00e3o lan\u00e7ados por volta de 1500 por m\u00eas. “Esses t\u00edtulos t\u00eam menores tiragens. As livrarias n\u00e3o d\u00e3o vaz\u00e3o a tudo”, explica Rosa.<\/p>\n
Para escrever a tese, Rosa partiu de sua experi\u00eancia profissional de 20 anos, analisou dados estat\u00edsticos e pequisas internacionais, entrevistou donos de livrarias e administradores bem sucedidos de editoras. Por fim, conversou com dez pessoas que l\u00eaem mais de 20 livros por ano e 12 que n\u00e3o tinham o h\u00e1bito de ler, mesmo tendo condi\u00e7\u00f5es para isso. A tese foi orientada pelo professor Mitsuru Yanaze.<\/p>\n
Comportamento dos leitores
\nJos\u00e9 Rosa obteve informa\u00e7\u00f5es iniciais sobre o comportamento do leitor que podem dar base a outros pesquisadores, para maior aprofundamento. A tese mostra que leitores ass\u00edduos aprenderam a ler cedo e t\u00eam potencial para gastar tempo e dinheiro com o livro. Eles n\u00e3o prezam, necessariamente, pela qualidade e come\u00e7aram a ler em raz\u00e3o de alguma necessidade.<\/p>\n
Para a maioria das pessoas, ler \u00e9 um exerc\u00edcio dif\u00edcil e n\u00e3o-prazeroso. Ele geralmente surge por auto-imposi\u00e7\u00e3o, imposi\u00e7\u00e3o da escola, igreja, trabalho, ou por descoberta de livros que motivem muito o leitor. Depois, a leitura torna-se cada vez mais prazerosa. O pesquisador tamb\u00e9m percebeu que o livro \u00e9 universalmente valorizado, at\u00e9 por quem nunca leu um.<\/p>\n
Para o pesquisador, o futuro da ind\u00fastria do livro \u00e9 incerto. \u201cO estilo de texto do livro deve sobreviver, mas em formatos digitais\u201d, explica. \u201cO livro digital \u00e9 mais ecol\u00f3gico, com custos de produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o menores\u201d. Rosa tamb\u00e9m considera poss\u00edvel que o livro perca a import\u00e2ncia que teve no passado: ” Com a internet a pessoa acessa a informa\u00e7\u00e3o e cultura sem passar pelo livro impresso”, explica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"