Dos 15 livros mais vendidos no Brasil de 23 de mar\u00e7o at\u00e9 12 de julho, durante a quarentena, 10 s\u00e3o de autoajuda, sobretudo financeira, dois s\u00e3o de fic\u00e7\u00e3o \u2013 ambos de George Orwell -, apenas tr\u00eas foram escritos por mulheres, dois s\u00e3o de brasileiros e s\u00f3 um \u00e9 recente, do fim de 2019: Pequeno Manual Antirracista, de Djamila Ribeiro, cujas vendas foram influenciadas tamb\u00e9m pelos debates e protestos que se seguiram ao assassinato de George Floyd. O ranking foi feito pela Nielsen a pedido do Estad\u00e3o e mostra o brasileiro Thiago Nigro no topo, com Do Mil ao Milh\u00e3o Sem Cortar o Cafezinho.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
\u201cThiago \u00e9 um fen\u00f4meno, todos escutam o que ele fala. Ele citou dois livros antigos e vimos as vendas deles aumentarem tamb\u00e9m\u201d, diz Daniela Kfuri, diretora de Marketing e Vendas da HarperCollins Brasil referindo-se aos t\u00edtulos O Homem Mais Rico da Babil\u00f4nia, que vende duas vezes mais agora e o 7\u00ba no ranking, e O Investidor Inteligente, o 15\u00ba.<\/p>\n\n\n\n
Do Mil ao Milh\u00e3o, de 2018, foi o terceiro livro mais vendido do ano passado e n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico daquela lista a continuar com uma boa performance. A Sutil Arte de Ligar o F*da-se, o best-seller de 2018 e de 2019, est\u00e1 na segunda posi\u00e7\u00e3o. Os Segredos da Mente Milion\u00e1ria, Pai Rico, Pai Pobre, O Poder do H\u00e1bito, Mindset, O Milagre da Manh\u00e3 tamb\u00e9m seguem entre os mais vendidos, afinal, n\u00e3o \u00e9 de hoje que estamos cansados e querendo melhorar alguma coisa \u2013 a conta banc\u00e1ria, o \u00e2nimo diante da vida e de suas adversidades -, desejos acentuados em tempo de incertezas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNa pandemia, a busca por esse tipo de livro expandiu ainda mais. As pessoas est\u00e3o preocupadas com a crise, o emprego, querendo entender melhor como se relacionar com seus ganhos\u201d, comenta Daniela. Nesse per\u00edodo, a HarperCollins, como a maioria das editoras, diminuiu drasticamente o n\u00famero de lan\u00e7amentos. Entre abril e junho, s\u00f3 fez lan\u00e7amentos digitais, j\u00e1 que as livrarias f\u00edsicas s\u00e3o essenciais para a divulga\u00e7\u00e3o de um livro. Um ponto a se comemorar foi que as vendas de e-books aumentaram, para a editora, pelo menos 40%. No in\u00edcio da pandemia, ela lembra, foram feitas at\u00e9 campanhas para incentivar esse tipo de leitura.<\/p>\n\n\n\n
Algo assim tamb\u00e9m aconteceu com a Sextante. Numa situa\u00e7\u00e3o normal, ela teria lan\u00e7ado 50 livros, mas n\u00e3o fez mais do que 20, todos f\u00edsicos, na quarentena. \u201cMas o e-book est\u00e1 indo muito bem mesmo e tivemos um crescimento expressivo, da ordem de 60%\u201d, destaca Marcos da Veiga Pereira, s\u00f3cio da Sextante e presidente do Sindicato Nacional de Editores de Livros (Snel).<\/p>\n\n\n\n
Pereira comenta ainda que a venda de livros digitais \u00e9 muito influenciada pelo pre\u00e7o e a editora passou a ter uma atitude mais proativa e promocional com rela\u00e7\u00e3o a eles. Al\u00e9m do pre\u00e7o (o valor indicado na lista ao lado \u00e9 o de tabela, sem os atuais descontos), o que contribuiu para seu crescimento foi a praticidade num momento em que as livrarias estavam fechadas e come\u00e7ando a lidar com outras formas de venda, quase sempre menos \u00e1geis do que um leitor ansioso gostaria. \u201cA facilidade de entrega do produto \u00e9 imensa. Cinco minutos depois da compra, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel ler.\u201d<\/p>\n\n\n\n
O e-book e o e-commerce deram uma movimentada nas vendas de mar\u00e7o para c\u00e1, e ajudaram o mercado editorial a segurar um pouco as pontas. Mas a recente reabertura das livrarias f\u00edsicas, dentro do plano de flexibiliza\u00e7\u00e3o do combate ao coronav\u00edrus, trouxe um novo, ainda que desconfiado \u2013 j\u00e1 que h\u00e1 sempre o risco de voltar a fechar -, \u00e2nimo para o setor, que viu suas vendas crescerem ligeiramente.<\/p>\n\n\n\n
Entre 15 de junho e 12 de julho, per\u00edodo mais recente analisado pelo Painel do Varejo de Livros, que Nielsen e Snel anunciam hoje, foram comercializados 2,95 milh\u00f5es de exemplares, com faturamento de R$ 117,08 milh\u00f5es \u2013 os melhores \u00edndices da quarentena e um aumento de 0,64% em volume e de 4,44% em valor, em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2019. Para se ter uma ideia, entre 23 de mar\u00e7o e 19 de abril, o come\u00e7o do isolamento, foi vendido 1,58 milh\u00f5es de c\u00f3pias e o faturamento ficou em R$ 65,6 milh\u00f5es \u2013 uma queda de cerca de 45% com rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Os n\u00fameros foram melhorando aos poucos. Entre abril e maio, o mercado vendeu 2,05 milh\u00f5es de exemplares e faturou R$ 82,99 milh\u00f5es. Entre maio e junho, foram 2,7 milh\u00f5es de c\u00f3pias e R$ 109,03 milh\u00f5es de faturamento. Apesar disso, a perda acumulada em 2020 \u00e9 de 10,5% em volume e de 9,8% em valor. O levantamento n\u00e3o considera e-book.<\/p>\n\n\n\n
\u201cConsumidores e mercado editorial andaram perdidos nas primeiras semanas. Houve desencontro entre o que o cliente queria e o que mercado tinha a oferecer, mas rapidamente os varejistas come\u00e7aram a encontrar caminhos. Nesse per\u00edodo, os leitores preferiram comprar literatura de entretenimento (fic\u00e7\u00e3o e n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o comercial), com destaque para literatura estrangeira, que cresceu 2%\u201d, afirma Ismael Borges, coordenador do Bookscan, da Nielsen.<\/p>\n\n\n\n
O editor Emilio Fraia, da Companhia das Letras, credita a redescoberta de 1984 e de A Revolu\u00e7\u00e3o dos Bichos, obras de George Orwell dos anos 1940 e as duas \u00fanicas fic\u00e7\u00f5es no top 15, ao debate sobre as fake news. \u201cOrwell acreditava que, se n\u00e3o fosse combatido, o totalitarismo poderia triunfar em qualquer parte. E hoje n\u00f3s o lemos tamb\u00e9m em busca de suas reflex\u00f5es sobre o apagamento da verdade.\u201d<\/p>\n\n\n\n
As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o do jornal O Estado de S. Paulo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dispon\u00edvel em: https:\/\/istoe.com.br\/livros-de-autoajuda-pessoal-e-financeira-dominam-o-ranking-da-quarentena\/<\/a>. Acesso em: 9 ago. 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"